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服装店如何增加进店率?灯光决定成败

作 者:三德士关注:469发表时间:2018-02-27 15:59:48来源:三德士

而这间店铺与上一间店铺硬装,门头设计,服装陈列都很类似,不过橱窗明亮,店内服装清晰可见,并设有重点照明区域,显而易见,这一家店铺更具吸引力。

看到这里你是否终于明白,为什么你的店铺别的都不差,但是进店率就是不如别人,原因就在这里——对灯光不重视

其实,灯光是可以用来提高商品的陈列效果,营造愉悦氛围,增加店铺的进店率,强化顾客的购买意愿。

 

今天,小德君就给你介绍一下光的类别、照明的设计手法、照明方式以及注意事项。


 一、光的类别 

类别光分为自然光和人造光两种。


1)自然光:阳光

白光是由一系列色光组成的。所以,我们能看到颜色完全是由于物体本身对白光中色光的反射。

                                                                  ——  牛顿

 

2)人造光

人为影响而设定的光源和光照(热辐射光、荧光粉光、气体光、场致光、原子光、化学光),现在普遍使用的LED灯就是利用电子与空穴复合时能辐射出的可见电光源。


二、照明设计手法 

基础照明:满足整间店的亮度要求,也称为“背景照明”或者“环境照明”,是一个照明规划的基础,指的是充满房间的非定向照明, 为空间房间中所有活动创造一个普遍充足的照明基础。 


橱窗是吸引顾客入店的重点功能区域,所以它的平均亮度会比店铺整体亮度高出2~3倍。

 

装饰照明:指定向照射空间的某一特殊物体或区域,以引起注意的照明方式。它通常被用于强调空间的特定部件或陈设,例如建筑要素、构架、衣厨、收藏品、装饰品及艺术品等。

 

重点照明:会突出重点,产品的质感、档次都可以借助它来强调,也称“任务照明”,它是一种定向照明。它创造一个吸引了我们注意力的亮点,告诉我们该看什么,或把我们的视点,确定在空间的重要元素或活动中心上。 


三、照明方式

 

 

▼直接照明

直接光强度大、效率高,易形成明显的阴影,因此,反差强烈,是一种具有活力的照明方式,对有光泽的商品效果最佳。


▼左图:直接照明;右图:半直接照明

 

▼间接照

  接照明效率低,但光线柔和、反差较小,可用于营造轻快、舒缓或朦胧、温柔的情调,适用于格调高雅的商品。

 

▼左图:间接照明;右图:半间接照明

 

▼漫射照明 



这类照明光线性能温和,视觉温馨,适用于营造氛围。

 

四、照明注意事项

 

1、橱窗鱼缸效应

因白天橱窗的亮度比室外的亮度低,加上对面的品牌招牌亮眼,导致鱼缸效应明显(橱窗反射出室外的灯光与对面服装店的Logo)

解决方案:白天橱窗亮度比室外高,可增加射灯数量,晚上可关闭射灯降低亮度

 

2、灯光层次不明显

正挂的服饰有亮有暗(红框与蓝框),而中岛的位置(黄框)却没有灯光的照亮。 

解决方案:重点照明的区域:中岛、展示墙、主推/促销产品。灯光主次分明,有利于引导消费者的消费导向。其他区域,如侧挂的服饰,多用于挑选,保证灯光均匀即可。

 

3、试衣间灯光

试衣间灯光的重要性,可以从消费者的消费心理来说,在试衣服的过程中,若消费者感到心情愉悦并对试穿效果满意的话,购买率将大大提升。 

解决方案:

1、更衣室顶部增加聚光灯(如宽光束的射灯)作为补充光线,镜子两侧须有条形灯!这是美颜的一大技巧。

2、色温选择3500 - 4000K的暖白光,Ra(R1-R8平均值)>90,R9(饱和红色)>30,这是更衣室的理想数据。

  

今天的灯光小秘密就分享到这里了,所谓成也灯光,败也灯光,灯光是陈列的灵魂,它使用的恰当与否,直接决定着陈列的成败哦!



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